Публична лекция "Семиотични и маркетингови подходи в анализа на потребителското поведение"
Корпус 1, Зала 217
Организатор:
ЮИЕЦСИ
Лектор:
д-р Рени Янкова
Модератор:
проф. Кристиан Банков, дн
Участници:
Студентите от МП Реклама и бранд мениджмънт и МП Бранд мениджмънт (на английски език)
Лекцията изследва пресечната точка между семиотиката и поведенческата икономика, за да разкрие механизмите, чрез които потребителите възприемат и реагират на маркетинговите послания. Отправна точка в анализа е пресечната точка между интуитивното и рационалното начало у човека, разгледан през призмата на Даниел Канеман, и ролята на културните кодове и знаковите системи, представени чрез идеите на Ролан Барт. Лекцията има за цел да навлезе в темите за когнитивната икономия и създаването на поп културни бранд митологии, като илюстрира как те могат да работят заедно за успешното постигане на конкретни маркетингови цели.
Рени Янкова е доктор по семиотика и преподавател в магистърски програми „Реклама и бранд мениджмънт“ и „Бранд мениджмънт“ (на английски) на ЮЕЦСИ в Нов български университет.
Нейните изследователски интереси са насочени предимно към семиотиката и прагматизма на Чарлс Пърс, най-вече по посока на установяването на навици в разума и тяхната промяна. Тя има и богат практически бизнес опит в областите на бранд комуникациите, маркетинга и рекламата, което е значим плюс в нейната преподавателска работа в обучението на млади специалисти в Нов български университет. Настоящите ѝ интереси са насочени както към академичните проучвания в областта на семиотиката, така и към тяхното реално приложение в маркетинговите комуникации.