Семинар “Инфлуенсър маркетинг – ефективност и рискове“
Корпус 4, Аудитория 1
Организатор:
Департамент "Администрация и управление"
Лектори:
доц. д-р Надя Маринова
доц. д-р Дарян Бойков
Участници:
Студенти от Департамент "Администрация и управление"
Семинарът е насочен към изследване на инфлуенсър маркетинга като съвременен инструмент в дигиталната комуникация между брандове и потребители. Темата е особено актуална в контекста на нарастващото влияние на социалните мрежи върху потребителското поведение и процеса на вземане на решения за покупка.
По време на семинара ще бъдат разгледани следните основни аспекти:
-същност и развитие на инфлуенсър маркетинга;
-видове инфлуенсъри – микро, макро и нано инфлуенсъри;
-механизми на въздействие и изграждане на доверие;
-измерване на ефективността – ангажираност, reach, конверсии и ROI;
-предимства за бизнеса – по-висока разпознаваемост, таргетиране на специфични аудитории, автентичност;
-основни рискове – фалшиви последователи, репутационни кризи, липса на прозрачност, етични и правни проблеми;
-добри и неуспешни практики от реални кампании.
Акцент ще бъде поставен върху баланса между ефективност и риск, както и върху стратегическия подход при избора на инфлуенсъри. Ще се обсъдят и критериите за оценка на успешна кампания и начините за минимизиране на потенциалните негативни последици.